SCS café 弁護士コラム#3「パロディは何故ダメなのか」

STARTUP CITY SAPPOROでは、毎月事業相談会を行っています。事業相談会・相談員でもある弁護士の諏訪先生による法律コラム第3回目です。ぜひスタートアップの皆さんの事業の参考にしてみてください！

諏訪先生プロフィール

パロディは何故ダメなのか

今回は、商標の価値について、お話をさせていただきます。

商標とは、例えばナイキ、トヨタ、アマゾン、アップルなどが代表的な例となりますが、商品やサービスの名前のことを言います。皆さんは、毎日、いやそれこそ分単位で、意識的か無意識的かを問わず、おびただしい数の商標を目にしているはずです。それらの商標は、その大半が商標登録されており、仮に商標を無断で使用すると、商標を保有する企業から、商標を使わないようにという警告や損害賠償請求を受けるほか、偽ブランド品の販売で逮捕された人のニュースを見たことがある方もいらっしゃると思いますが、場合によっては刑事罰の対象ともなります。

商標は、なぜ保護されるのでしょうか。ビジネスをするうえで、他人からの信用が重要であることは言うまでもありません。消費者に対しては、商品やサービスの質が高い、物が壊れにくい、アフターフォローがしっかりしているなど、また、取引相手に対しては、お金を遅れずに支払うなどして、コツコツと信用を積み重ねていきます。このように積み重なった信用は、商標にその価値があらわれます。例えば、皆さん自身が消費者になる場合を考えれば分かりやすいのですが、以前購入した○○の商品が良かったから○○の商品を購入しよう、人から××のサービスが良いと聞いたから××を利用してみようなど、商品を購入したりサービスを利用したりする場合、○○とか××とかの商標（すなわちブランド名）に自分自身の経験や他者からの評価の高さが反映されており、商標（ブランド名）を基準に購入や利用を判断することになります。ビジネスにおいて他人の商標を無断で使用することは、他人が積み重ねてきたその信用・価値をただ乗りする行為であるため、厳しく罰せられます。